PODSTAWY:
CZYTELNE - zwłaszcza w małych rozmiarach, na jasnym i ciemnym tle, także jednokolorowe
ORYGINALNE i ROZPOZNAWALNE - jednoznaczna identyfikacja marki
ADEKWATNE - dostosowanie do branży i grupy docelowej
ADAPTOWALNE - użyteczność w różnych zastosowaniach, w różnych mediach

wymagania techniczne - Logo powinno posiadać opis kolorów CMYK i Pantone
oraz mieć postać wektorową (plik .ai, .cdr, .eps lub .pdf).
Jeśli brak tego typu pliku, należy je zrekreować (usługa wektoryzacji).

Księga znaku to instrukcja użycia logo

Zapewnia zachowanie poprawnej formy projektu.
Określa jego budowę, warianty, właściwe zastosowanie.
Może stanowić element księgi identyfikacji wizualnej.

Identyfikacja wizualna to graficzna reprezentacji marki

Może obejmować dowolnie duży zakres: od logo i papeterii, przez gadżety reklamowe,
po znakowanie pojazdów czy elementy architektury wnętrz.
Dzięki pełnemu i spójnemu wizerunkowi marka staje się bardziej rozpoznawalna.